NewsFashion Week

25 / abr / 2010

Diesel: ¡Sé estúpido!

La marca ironiza sobre el espíritu de los tiempos con una campaña a favor de la estupidez.

Unos años después de que, por obra y gracia de la estética exhibida en las pasarelas mundiales, los chicos adquiriesen el aspecto de nerds y las chicas el de baby doll, Diesel da una vuelta de tuerca más al concepto y grita 'Be Stupid!'. La firma viene a decirnos en su última campaña que los estúpidos no tienen ni un pelo de tontos en estos tiempos de placeres inmediatos y juicio débil, y por ello los convierte en protagonistas absolutos de su nueva imagen.

Renzo Rosso, creador de la marca, siempre ha apostado por campañas polémicas. Ahora es el turno de dar voz con divertimento a quienes nunca se escuchó, ya que "el inteligente tiene las respuestas, pero el estúpido tiene todas las preguntas interesantes".

Se trata de una iniciativa publicitaria lanzada por y para la red. Fue al abrigo de Facebook, la red social por antonomasia, donde cientos de admiradores expresaron a su modo qué es ser estúpido mediante todo tipo de imágenes, videos y dibujos. El objetivo final era formar parte del show y convertirse en uno de los 100 protagonistas del video interactivo que sustentaría 'Be Stupid!'.

El clip es todo un homenaje a una cinta de Godard en la que se baila el mismo tema, aunque esta vez es al son de los estúpidos. Sin duda, lo más relevante y eficiente a nivel empresarial para Diesel es que puedas parar la imagen en cualquier momento para obtener detalles de las prendas que aparecen en pantalla; de ahí a la compra online no hay más que un doble clic. La sencillez de la técnica al servicio del negocio, como bien dicen en la firma italiana: "El estúpido puede fallar, pero el listo ni siquiera lo intentó. Sé estúpido".