NewsFashion Week

17 / sep / 2010

Diez temporadas con El Ego

En su nueva edición que da comienzo hoy, la pasarela de El Ego tiene la forma de una X para celebrar la décima entrega de un evento que ha demostrado ser cualquier cosa menos una incógnita. La muestra de jóvenes diseñadores cumple cinco años consolidada como la principal plataforma de lanzamiento de los nuevos talentos de la moda española, el escenario idóneo para la puesta de largo de todo aquel que aspire a que se sigan sus pasos en la vorágine de una industria tan sedienta de sangre fresca como propensa al olvido.

Desde febrero del 2006 más de 300 jóvenes diseñadores han participado en los desfiles y el showroom de El Ego. Diez nombres en la pasarela y medio centenar de firmas en el espacio comercial es la fórmula de este cóctel al que debemos subidones inolvidables como el debut de Gómez, los descubrimientos de Potipoti y Roberto Piqueras o la atronadora marcha triunfal de Isabel Mastache de camino al festival de Hyeres.

El principal mérito de este espacio ha sido atraer la atención de los medios hacia nuevos talentos en busca de foco. "María Escoté y Maya Hansen son buenos ejemplos de creadores con grandes dotes para las relaciones públicas que comenzaron a demostrarlas en El Ego", explica Andrés Aberasturi, de Pelonio, la agencia que convenció a IFEMA de la idoneidad de crear la pasarela. "Otras propuestas han obtenido un eco mediático más anecdótico, como el trampantojo fálico de Mastache en la pasada edición o los rostros enjaulados de Amai Rodriguez hace dos años".

El regalo de cumpleaños ha sido la entrada de Burger King como patrocinador de El Ego. Gracias a él, se premiará con una beca en la Saint Martin's a un diseñador escogido por votación popular entre los participantes del showroom, ampliando así al espacio comercial parte de los privilegios de la pasarela, donde L'Oreal premia en cada edición al mejor disdeñador novel. "Pese a nuestro temor inicial por la aproximación de Burger King hacia un evento de estas características, nuestro nuevo socio nos ha dado un ejemplo de respeto y seriedad. No sólo financiarán el curso del ganador del premio sino también la manutención durante su estancia en Londres", explica Aberasturi.

En su décima edición, el espectáculo quedará garantizado en El Ego con los pases del mallorquín Lluis Corujo y de Esther Lebrato, nuevas incorporaciones a la nómina de la pasarela junto a María Ke Fisherman y Diana Dorado. Lebrato procede de la escuela ESDEMGA de Vigo, "de la que en los últimos años están saliendo profesionales con una personalidad arrolladora y un discurso propio muy bien formado", según valora Aberasturi, quien señala la escuela gallega como una nueva cantera para El Ego junto a las tradicionales que representan el IED y la Felicidad Duce de Barcelona.

En el programa de desfiles "se intentan equilibrar las propuestas más experimentales con planteamientos comerciales como los de Beba's Closet y Bohento, las dos chicas que abren esta edición, o como el de Maya Hansen, cuyo oficio corsetero le ha garantizado una brillante trayectoria de ventas de Alemania a Japón", nos cuenta Aberasturi, quien destaca también el valor de otras firmas que destacan por su especialización en áreas muy concretas del diseño textil como Cruzcastillo, que vuelven a El Ego con la maestría en el estampado que les define. Como ellos, American Pérez vienen de Barcelona con los galones de vencedores en la pasada edición de El Ego. "La suya es una aproximación más conceptual al diseño, tocada además por un punto de humor que recuerda a El Delgado Buil y que nosotros apreciamos mucho".