NewsFashion Week

10 / jun / 2010

El milagro de Zara

Rozando el colmo de lo insólito, la industria de la moda española vivió ayer un día glorioso en la Bolsa de Madrid.

Con chuzos de punta cayendo sobre la economía española, una empresa cotizada en la Bolsa de Madrid reventaba ayer las previsiones de los analistas presentando sus mejores resultados desde que saltó al parqué en 2001: un beneficio neto de 301 millones de euros en el primer trimestre de este año, un 63% más que en el mismo periodo del año pasado.

Glosamos aquí esta hazaña empresarial porque su protagonista no es otro que el grupo textil Inditex, ese gigante que tanto se atreven a denostar las bocas más calientes de la moda española mientras alberga, alimenta e instruye a muchos de los mejores talentos de nuestra industria -y mientras da lecciones de gestión, logística, selección de tendencias e imagen de marca al mundo entero.

Y hay más: desde ayer, la multinacional gallega es la tercera empresa española que más vale en el mercado, sólo por detrás de Santander y Telefónica, al haber superado nada menos que a BBVA en capitalización bursátil.

El secreto, parece, es estar en todas partes y en gastar sólo en lo que importa: ventas exteriores, producción en proximidad y contención de gastos han posibilitado que el grupo textil haya abierto en lo que va de año 99 tiendas en 30 países diferentes, con lo que ya suma 4.706 distribuidas en 77 naciones.

La principal enseña del grupo, Zara, es líder mundial en el sector minorista de la moda por volumen de ventas, por delante de la sueca H&M y la británica Gap, y cuenta con 1.423 establecimientos repartidos por el globo. Su última conquista es la India, donde abrió hace un par de semanas su primera tienda.

Y la próxima es Internet, donde Zara comenzará a vender su inventario completo el próximo 2 de septiembre para sus seis principales mercados europeos España, Portugal, Francia, Italia, Alemania y Reino Unido.

Para preparar el terreno, la marca se ha tomado en serio su presencia en las principales redes sociales: más de dos millones de personas de 85 países distintos se han descargado ya la aplicación de Zara para móviles, mientras que 2,7 millones de usuarios siguen su perfil en Facebook.

Otro día hablaremos de alienación estética, copias masivas y canibalismo de mercado. Hoy apetece escribir sobre moda española con cifras y no con extáticos adjetivos. Por si un día -hoy- empezáramos a pensar a lo grande. Y por dar al César lo que es del César.

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