News El talento de G-Star
El talento de G-Star
Emilio Calzada¿A quién pertenece el peculiar rostro que en las últimas semanas nos desafía desde las vallas publicitarias de la gran ciudad? Pues ni más ni menos que a Magnus Carlsen, una mente prodigiosa nacida en Noruega hace veinte años, Gran Maestro de Ajedrez desde los trece y vigente número uno en su disciplina.
La marca holandesa G-Star Raw ha escogido a Carlsen para protagonizar su actual campaña publicitaria emparejándolo con la bella Liv Tyler -actriz devaluada, modelo ocasional e it-girl vocacional- y poniéndolo frente al objetivo del brillante fotógrafo y cineasta Anton Corbijn.
El impacto está asegurado. Contribuye el contraste entre los dos protagonistas, pero también la elección de un rostro masculino totalmente alejado del canon de belleza hegemónico, representativo tan sólo de su propia individualidad -la de un genio-, cuya contemplación evidencia lo estrechos y banales que son los méritos a los que concedemos la dudosa bendición de la celebridad.
La apuesta por la personalidad de G-Star Raw encaja a la perfección con su agresivo y súper contemporáneo concepto de diseño. La versión comercial combina las formas más rudas del denim con las líneas más puras de la sastrería, mientras la primera línea apuesta por cortes audaces, colores militares y efectos tridimensionales como los vistos recientemente en su último desfile en la Semana de la Moda de Nueva York.
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