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Moda con cabeza
Emilio CalzadaEl éxito de los cascos Les Ateliers Ruby ofrece una lección de diseño y mercadotecnia.
El hit de ventas de las últimas temporadas en la exquisita boutique parisina Colette es un equipamiento de seguridad fabricado con el mismo material empleado para proteger a pilotos de Fórmula 1 y astronautas. Los cascos para motociclistas en fibra de carbono de Les Ateliers Ruby han conquistado a ciudadanos cool de todo el planeta gracias a su combinación de diseño, tecnología y hábil mercadotecnia.
Inspirado por el manga japonés y las películas de Steve McQueen, el fundador de la firma, Jerome Coste, ha sabido movilizar en los dos años de trayectoria de la firma francesa los recursos idóneos para dar forma a un producto inmediatamente seductor.
Aficionado a los deportes de motor, el propio emprendedor definió con claridad las cualidades técnicas que debían tener sus cascos. A la resistencia y ligereza de la fibra de carbono unió la suavidad de la napa de cordero para un interior cuyo mantenimiento queda asegurado por su tratamiento con productos antibacterianos. Una ficha oculta en la parte trasera del casco informa de la identidad, el grupo sanguíneo y las instrucciones en caso de emergencia del motociclista.
El aspecto de los cascos es deslumbrante. Partiendo de dos diseños clásicos, los modelos Pavillon y Belvedere -este último con visor- exhiben una amplia variedad de estampados con el denominador común de un desenfadado atractivo gráfico, evidente incluso en los modelos más arriesgados, como el que celebra el décimo aniversario del dibujo animado Bob Esponja, estampado en la parte trasera con el grotesco rostro de la criatura.
Y como al fin y al cabo hablamos de un producto francés de diseño, nada mejor que vender imagen de marca invitando a ilustres firmas a diseñar cascos para la casa. La colección Court Signature ofrece diseños de Eley Kishimoto -directores creativos de Cacharel-, Karl Lagerfeld y Maison Martin Margiela, este último imitando una cabeza escayolada y cubierto por las firmas de los integrantes del equipo de la mítica maison.
Para completar la receta del éxito, el anuncio del próximo lanzamiento de una colección de pañuelos de seda y de otra de cascos para ciclistas hace prever una expansión creativa de Les Ateliers Ruby, accesible además para el consumidor español en puntos de venta de Madrid y Barcelona.
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