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Nike, sinónimo de victoria

Hace ya 2.500 años en el Peloponeso el pueblo se obnubilaba ante la mitología griega: Niké es la diosa de la victoria, se representa como una mujer alada que corre a gran velocidad y es muy hábil en la conducción de carrozas. Hoy por hoy, Nike es la marca más reputada a nivel mundial si a deporte nos referimos, puede volar tan alto como quiera y conduce a las masas allá donde se dejen llevar.

Johannesburgo se convertirá en el centro del mundo el próximo 11 de junio cuando quede inaugurado el Mundial de Fútbol 2010; durante un mes diferentes países verán paralizada su cotidianidad en periodos de 90 minutos para seguir con fervor a su selección nacional. De esto nos habla básicamente la campaña que ha lanzado Nike: del poder de la gente de la calle, de la comunicación en proporciones astronómicas, de cómo las sinergias entre las personas terminan por mover el mundo.

Aquí el balón de fútbol va de la Costa de Marfil de Drogba a la Italia de Cannavaro, recala en Inglaterra y España para ir a parar después a Brasil, mágico lugar dónde el fútbol no es táctico; aquí el deporte es samba y el juego baile. Cristiano Ronaldo se convierte en personaje y mete un gol al mismísimo Homer Simpson; Gael García Bernal, Roger Federer y Kobe Bryant engrosan la lista de personalidades que aparecen en el spot. La gente, mientras tanto, ríe, llora, dispara fuegos de artificio y, por encima de todo, siente.

Alejandro González Iñarritu, director mexicano clave en el panorama cinematográfico actual, es el maestro que ha engrasado cada pieza de esta máquina que ya rueda sola. Ahora bien, la campaña que presenta Nike no es unidireccional pues el sentido de su comunicación tan directa siempre viene de la mano de la recepción del mensaje: será el espectador el que termine dando vida al spot según su percepción en las redes sociales que hoy dominan el mundo.

Tú puedes escribir el futuro, eso es lo que parece decirnos esta marca sin cabeza visible, pero con cuerpo y mente en el ideario colectivo de lo contemporáneo. Observa, decide y actúa; escucha, decide y crea pues la construcción de lo que vendrá mañana está en tu mano y en el presente.