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Puma abre su filial española
Renée López de HaroLa marca alemana recupera el control de su distribución comercial en España
Puma, tercer líder en calzado deportivo después de Nike y Adidas, ha inaugurado por fin la sede de su filial española. Culmina así una larga disputa por los derechos de comercialización de la marca en nuestro país, ejercidos hasta hace poco por la distribuidora Estudio 2000, y cuya gestión incluye también las tiendas propias de la enseña en Madrid y Barcelona.
El pasado jueves 14 de octubre abrían las dependencias de la filial de Puma en el WTC (World Trade Center) de Cornellá de Llobregat (Barcelona), en cuyo espacioso showroom se mostraron las colecciones de las líneas deportiva y sport lifestyle. La periodista Sara Carbonero ejerció de madrina del evento luciendo una chupa de cuero negro de la marca.
Las ventas de Puma en España han descendido de 115 millones de euros en 2008 a 70 millones en 2009, aunque el objetivo de la marca es hacer de nuestro país su quinto mercado mundial, según el nuevo director de la empresa en España, Javier Ortega. En la actualidad el 61% de la empresa pertenece al grupo de lujo francés PPR (Pinault-Printemps-Redoute).
Según Klaus Bauer, director de operaciones y logística de la Puma, "nuestro objetivo es ampliar el mercado de sport life-style, para lo que contamos con diseñadores como Hussein Chalayan, a cargo de la gama más alta, Black Label"
La curiosa historia de Puma está ligada a Adidas, ya que fueron los dos hermanos Dassler quienes fundaron en 1924 en Alemania la empresa que dio origen a ambas enseñas. En1936 los hermanos llevaron sus zapatillas a la villa olímpica de Berlín para que las probase el corredor afroamericano Jesse Owens, quien ganó con ellas cuatro medallas.
El éxito de la marca fue inmediato y antes de la Segunda Guerra Mundial ya estaba vendiendo 200.000 pares anuales. En 1947, después de una serie de desacuerdos personales y políticos (los dos fundadores fueron miembros del partido nazi) los hermanos se separaron y Adi fundó Adidas mientras Rudolf creó Ruda, que más tarde se llamaría Puma.
Entre los atletas más famosos que han contado con Puma como sponsor se incluyen los futbolistas Pelé, Maradona y Cruyff y actualmente el corredor jamaicano Usain Bolt, ganador de tres medallas de oro en las olimpiadas de Beijin, así como el equipo Ferrari de Fórmula 1.
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